Internet KnowHow

Google annonceringsprogram AdWords er lidt en ulv i fåreklæder. Det er utroligt let at komme igang, men mange overser finesserne og kommer til at betale for meget. Så længe der også er passende indtægter er alle jo glade. Hvad så når PPC-budgettet runder millionen og mængden af søgeord, der skal håndteres stiger go stiger? Mon så ikke der kunne spares lidt.

9 ud af 10 gange vil svaret være “jo, der kan ikke kun spares lidt, der kan spares meget”. For sagen er, at et velsmurt PPC-setup kræver tæt på ligesåmegen manpower som en gennemført SEO-løsning.   

Verdens største søgemaskiner, Google, Yahoo & MSN er netop blevet enige om at støtte samme standard for XML-baseret sitemaps. Offentliggørelsen faldt d. 15. nov. på Official Google Webmaster Central Blog i meddelelsen Joint support for the Sitemap Protocol, hvor det meddeles at også Yahoo og Microsoft er med.

Aaaah, det gør det en hel del lettere for mange webmastere, at holde de store søgemaskiner opdateret med deres hjemmesiders indhold, fordi de kun skal vedligeholde et XML-baseret sitemap.

Læs endelig mere på http://www.sitemaps.org/!

Spørgsmål: Mit website er faldet til 0 i PageRank efter hjemmesidens kode er ændret fra at være baseret på tables til divs. Hvad sker der?

Svar: Du er på vej til 0 i PR. Google scwitcher mellem deres datacentre ved at bruge Nettet DNS-servere til at route deres trafik. De anvender en TTL på kun 240 sekunder, mens andre normalt anvender 86400 sekunder, som er et døgn. Dvs. at de kan flytte søgetrafik fra ét datacenter til et andet i løbet af 4 minutter og derved undgå flaskehalse.

Så det ene øjeblik har du været koblet til et datecenter med gl. PR, det næste til et DC med opdateret PR - og den er 0.  

Umiddelbart er der igen sammenhæng ml. PR og den nye kode. Meeeen, det kan jo være at din kode er fanget af et af Google’s filtre så du simpelthen er banned. Sites der smides på porten vil have PR 0.

Jeg tror din kode er for “unaturlig” for Google - div’s giver megen fleksibilitet, og det er netop det der hos Google kan falde på den forkerte site af deres filtre. Havde du haft mængde af links fra velrenomerede sites, ville Google formentlig se bort fra at der anvendtes div’s - det er kombinationen, der sender dig ud.

At designe en god landingpage er ikke altid lige til. Google lever af at levere relevante resultater. En god landingpage vil nærmest pr. definition være relevant og bidrage til konverteringen, så selvfølgelig har Google en lille basal gennemgang af hvad de mener en god landingpage indeholder: Landingpage a la Google

Al ære og respekt for Googles indsats i denne så vigtige sag, meeeeen som det jo altid er når tingene gøres simple bliver det ofte lidt for generelt og udvandet. Så meget mere end en introduktion til landingpage-begrebet er det ikke - du skal tænke selv og finde netop din model, der virker.

Spørgsmål: Hvordan får jeg google og alle de andre søgemaskiner til at finde min side?

Svar: Er det et nyt site, så regn med nogle måneder inden der sker noget som helst. Jeg har brugt et år, på at hæve et nyt site på nogle ord med lidt større konkurrence.

Google skal kende alle dine sider for at arbejde med dem. Skriv site:domæne.xx og se hvor mange sider den siger den kender ift. hvor mange sider dit site er på.

Grundlæggende er der 3 forhold der skal være styr på:

1. Links (udefra og den interne struktur)
2. Søgemaskinevenlige URL’er
3. Indhold

Vedr. 1 - nogen skal linke til dig, bliv registreret i bl.a. dmoz.org og andre søgeportaler. Prøv at få etableret nogle linksamarbejder
Vedr. 2 - er dit site med dynamiske URL’er er det for de fleste søgemaskiner sværere at få styr på strukturen i et site. Jeg håber ikke det er dynamisk.
Vedr. 3 - hvis du har skrevet nogle gode tekster, og meta description + title og alt ser rigtigt ud, så skal det nok lykkes. Udarbejde et sitemap - det er altid en fordel.

Så skal du registre dit site på søgemaskinerne. På Google er det her
www.google.com/intl/da/add_url.html

Ifm. med Google kan du få ekstra hjælp ved at tilmelde dig deres sitemap-service. Se https://www.google.com/webmasters/. Det ser måske lidt bøvlet ud, men er alt det grundlæggende på plads, så bliver dit site ihvertfald crawlet af Google, og det bør give dig et ryk i den rette retning.

Jeg har fokuseret på Google fordi den er størst i DK (og mange andre steder). På sigt bør dit site også findes i MSN.dk.

Onestat i Holland indsamler søgedata på tværs af ca. 75000 websites i 100 lande. De seneste år har de taget den globale temperatur på søgeadfærden og udgivet en tværgående statistik over hvor mange søgefraser brugerne anvender i søgemaskinerne.

1-ordssøgninger er en døende race
Senest måling er opgjort i juli 2006. Herunder ses hvor mange ord, brugere i hele verden anvender:

• 1 ord 11,4%
• 2 ord 28,9%
• 3 ord 27,9%
• 4 ord 17,1%
• 5 ord 8,3%
• 6 ord 3,7%
• 7 ord 1,6%

Man skal vide hvad man skal
For 3 år siden udgjorde 1-ordssøgninger 25 %. Over tid er det tydeligt, at brugerne er mere afklarede mht. hvad de søger efter på Nettet. Det har jeg også set udtrykt i nogle fokusgrupper, hvor folk siger “at man skal vide hvad man skal på Nettet”.