Google-kursus: Iværksættere i Online-saksen

“Bliv set af søgemaskinerne på internettet” var overskriften på en aften sammen med iværksættere fra EUC NORD i online-saksen. Ikke alle havde websites, færre læste webstatistik – men interessen var stor for den marketing-revolution som Google repræsenterer. 

Overskriften kunne også have været “Bliv nr. 1 på Google” eller “Sådan kommer du i toppen af Google“. Søgemaskiner og Google er bare ikke nogen sikkerhed for at iværksætter-drømmen kan realiseres, forretningen kører eller kommer til at vokse. Den Google-blackbox pakkede jeg op for iværksætterne med med følgende agenda: 

  • Markedsføring: Nu og i forrige århundrede
  • Købsadfærd: Hvad gør online-kunden rent faktisk?
  • Online markedsføring, søgemaskiner og Google
  • Pris pr. ny kunde: Ka’e betål sej?
  • Indtag toppen af Google
  • Hjemmesider, der sælger – hvordan

Bliv nr. 1 på Google  – ingen salgsgaranti
clip_image002Det er en dyb misforståelse, at førstepladsen på Google er en sikkerhed for en god forretning. Det er i værst fald et dyrt skridt på vejen uden mersalg eller øget forretning – lidt ligesom traditionel tæppebombnings-reklame.

Havde det været så let – så havde satsninger som www.wupti.com, som det nok fornemmeste nutidige eksempel på dårlig netforretning – jo kørt med overskud fra starten. Istedet bød første regnskab på et underskud omkring 44 mio. og i 2008 et underskud på 17 mio. (før skat) – samt en voldsom kapitalinsprøjtning fra Leasy på 50 mio.

Største marketing-revolution siden markedsføringens opfindelse
Sagen er den, at der over det sidste 10 år er sket en marketingrevolution, som ingen kunne have forudset bare tilbage i 1995. Og det fortsætter for fuld skrue hjulpet på vej af såvel teknologi som forbrugere, der iøvrigt altid “har haft ret”, men først nu kan hævde retten…. Lytter virksomheden alligevel ikke – ja, så er der masser af steder at anmelde og give sin mening til kende på Nettet. Det har mange firmaer måttet sande og derfor har brug for Reputation Management.

Online-saksen: Mindre en 10 sek. til at sælge varen
Mange tænker, at netop min hjemmeside er så uundværlig, at den er genstand for nærlæsning – specielt, når man i dyre domme betaler et webbureau for at producere hjemmesiden. Sandheden er, at

  • online-kunden ikke læser, men skanner,
  • hjemmesiden bliver bedømt af kunden samt
  • evt. diskvalificeret på under 10 sek.

Der er ikke plads til simple fodfejl, hvis du skal hente kunderne online. Et ofte set problem er mangel på godt håndværk – også fra  webbureauerne side, desværre. Det viste jeg flere eksempler på. Nogle af iværksætterne havde allerede gjort sig lignende erfaringer omkring samarbejdet med webbureauer.

Uden konverteringer – ingen forretning
Hvis man “bare” vil i toppen af Google, så har man forstået at Google er vigtig, men har kun lige set toppen af isbjerget. Hvis websitet ikke evner at konvertere til kunder eller leads – så er pengene til Google spildt anset om der så er anvendt søgemaskineoptimering eller Google Adwords.

De 3 timer i selskab med iværksættere fra EUC Nord Nordjylland gik hurtig, for det var – og er – et stort emne, at begå sig med forretning på Google og Nettet. Som oplægsholder gjorde det ikke en god aften ringere, at arrangøren Per Degn fra EUC Nord, dømte ”lige i skabet” på mit spørgsmål om oplægget ramte målet :-) 

Henrik Hansen

Dette indlæg blev udgivet i Brugeradfærd, Google. Bogmærk permalinket.

2 kommentarer til Google-kursus: Iværksættere i Online-saksen

  1. Søren Sprogø skriver:

    Wauv, fede bullets!

    Kan især godt lide “Ka’e betål sej?” :-)

    Lyder som om det er lige i tråd med mit ordsprog: Trafik, der ikke konverterer, er en udgift!

  2. Anders Nyby Østergaard skriver:

    Godt indlæg.
    Gode overvejelser til eftertanke.

Skriv et svar

Din e-mail-adresse vil ikke blive offentliggjort. Krævede felter er markeret med *

Disse HTML koder og attributter er tilladte: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>