Definition af søgemaskineoptimering

Hvornår er søgemaskineoptimering egentlig søgemaskineoptimering?

Såvidt jeg kan konstatere er der gået inflation i søgemaskineoptimering (SEO) som begreb og ydelse. Så hvad taler vi om, hvad køber man og hvad er søgemaskineoptimering egentlig?

Kendte Google’s algorime
Jeg ved fra SEO-felten, at mange kunder er forvirrede over hvad søgemaskineoptimering egl. er. Udover at have praktiseret SEO i små 10 år har jeg også været indkøber af SEO og husker alt for godt opkaldet fra en påtrængende telefonsælger fra et større SEO-firma, der f.eks. kendte Google’s algorime før andre. Utroligt hvad man skal opleve, for ingen udenfor Google kender Google’s algoritme. Og kun meget få, kender algoritmerne i deres helhed. Med 16.000 ansatte sidder den enkelte nok ikke med overblikket.

Gode SEO tips?
I går skulle jeg tale Best Practice SEO med en gruppe i Midtjylland og fik tilfældig en nyhedsmail om “Gode SEO tips” og “10 tegn på at din hjemmeside ikke er søgemaskineoptimeret” i går morges. “Aktuelt” tænkte jeg ift. dagens SEO-foredrag og tyggede de 10 punkter om ikke-søgemaskineoptimering igennem:

  1. Dine sider mangler unikke titler der fortæller om sidens indhold
  2. Sidernes overskrifter er ikke markeret med h-tags
  3. Dit site er bygget op i frames eller flash
  4. Dine menuer er lavet udelukkende i javascript
  5. Dine tekst- og billedlinks mangler beskrivelse af hvad destinationssiden handler om
  6. Sidernes URL’er afspejler ikke hvad siderne handler om
  7. Du har flere URL’er med samme indhold
  8. Flere domæner med samme indhold
  9. Dine sider skifter URL
  10. Dine potentielle kunder søger efter ord som dit website ikke er optimeret efter

Søgemaskinevenlighed er “kun” teknik
Efter af have skimmet indholdet nogle gange, tænkte jeg at der mangler noget. For selvfølgelig er ovenstående situationer ikke optimale, hvis målet er topplaceringer på Google. Langtfra. Og et eller flere punkter kan ganske rigtig være et udtryk for at et website ikke er søgemaskineoptimeret. Men det beviser absolut heller ikke det modsatte – at der er udført søgemaskineoptimering.

  • Søgemaskinevenlighed er i hovedtræk en defensiv aktivitet

Hvad er søgemaskineoptimering så?
Sagen er, at man taler som søgemaskineoptimering, når man nok snarere burde sige “søgemaskinevenlighed”. Her ligger misæren til den lille misforståelse med den store betydning.

  • Søgemaskineoptimering er i hovedtræk en offensiv aktivitet

Kravsættet til et søgemaskinevenligt website indeholder de fleste af ovenstående 10 punkter af rent tekniske årsager. Derfor er de også at læse i søgemaskinernes retningslinier (se f.eks. Google’s retningslinier for webmastere), som bl.a. skal sikre at et givent websites overhovedet kan findes på Nettet af søgemaskinernes robotter. Det er relativt simple tekniske krav, som intet har med SEO og synlighed at gøre – udover at det ofte er en forudsætning før selve søgemaskineoptimeringen starter.

Definition af søgemaskineoptimering
Alt dette leder hen til, hvad søgemaskineoptimering så er og hvad en på definition på  søgemaskineoptimering indeholder. Jeg søgte lidt på Nettet og der er naturligvis mange bud, specielt på engelsk. Det vil jeg sammenfatte med egne erfaringer til

  • Mål (succeskriterier/ROI)
    Søgemaskineoptimering er en offensiv aktivitet, der typisk er knyttet til mål om placeringer, almen synlighed, trafik selvfølgelig et ønske om Return Of Investment (ROI) ift. organisationens investering i SEO.  
  • Prioritering af indhold
    Udfra såvel et alment mål om at indhold skal været tilgængeligt for søgemaskiner samt organisationens egne mål prioriteres indholdet og afstemmes i forhold brugernes søgeadfærd. 
  • Tilgængeligt indhold (teknisk)
    Som ovenstående angiver, er en lang række tekniske forhold en forudsætning for at websitets indhold er tilgængeligt for søgemaskinerne. Websitets søgemaskinevenlighed skal indgå.

www.concept-i.dk faldt jeg over en dansk formuleret definition, som sammenfatter de 3 forhold; mål, prioritering & tilgængelighed således

Søgemaskineoptimering er at organisere hjemmesidens oplysninger og gøre dem indekserbare, tilgængelige og rentable for hjemmesidens ejer.

Søgemaskineoptimering er også proces
En mangel ved ovenstående definitioner, er at søgemaskineoptimering i høj grad ikke er en absolut aktivitet, men en aktivitet “that depends on”….

  • Google
  • Konkurrenter og
  • Brugeradfærd

Med andre ord vil der som regel være en grad af proces-arbejde, idet man må afvente resultatet af søgemaskineoptimeringen (dage, uger, måneder). Samtidig kan søgemaskinen have ændret algoritme, konkurrenter have taget de pladser man havde som mål og brugernes adfærd viser sig at være en anden end forventet.

Vores hjemmeside skal bare kunne findes
Er der ikke knyttet mål til aktiviteten, vil der som regel ikke være grund til de store SEO-aktiviteter. Jeg har ikke tal for hvor meget af Nettets indhold Google og andre søgemaskiner kan indeksere, men vil ikke være overrasket, hvis de idag evner at indekserer +99%.

Så skal hjemmesiden bare kunne findes, kan man roligt læne sig tilbage og alene læse de “Gode SEO tips” i mailen fra Poets & Plumbers, som blev min inspiration til at grave lidt i forskellen mellem søgemaskinevenlighed og søgemaskineoptimering.

Dette indlæg blev udgivet i Søgemaskineoptimering (SEO). Bogmærk permalinket.

Skriv et svar

Din e-mail-adresse vil ikke blive offentliggjort. Krævede felter er markeret med *

Disse HTML koder og attributter er tilladte: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>