SMX Stockholm 2008 manglede niveau

Search Marketing Expo i Stockholm bliver nok mest husket for et generelt lavt fagligt niveau.

Har netop været en tur i Stockholm på konferencen Search Marketing Expo (SMX Stockholm 2008) sammen med Search Marketing-kollegaer fra nær og fjern. Som “ledsager” havde jeg havde overbevist Peter Lindgren, som er Centerleder for Internationalt Center for Innovation på Aalborg Universitet om at deltage. Forhåbentlig kan det give endnu bedre kandidater på sigt :-)

10 danske vikinger
Samlet set var Vi vel ca. 10 danske vikinger i Stockholm, hvilket er pænt flere end sidst jeg var i Stockholm på Search-konference (Search Engine Strategies 2004). Dengang var vi bare 3 danskere og alle var gengangere i sidste uge og det var udover mig selv min tidl. search-kollega Martin Nymark fra SOL OG STRAND og konsulentkollegaen Mikkel deMib Svendsen.

Godt gået, Mikkel
Mikkel var iøvrigt en flittig taler og i langt bedre form end set længe – både som taler og på indholdsiden. Så herfra: “Flot gået, Mikkel!”

Ingen væsentlige nye tendenser Search
Når jeg drager afsted, er det for at 1) få et samlet indtryk af hvor Search Marketing bevæger sig hen, 2) teste formen og 3) hente er par guldkorn hist og pist. Med 3 parallelle spor er det et omvendt forhindringsløb at vælge rette sessions. I år blev det bl.a. til

  • Keyword Research Tools & Techniques
  • Search 4.0: The Personalised Search Revolution
  • Nordic Search – What’s going on?
  • Copywriting for Search Success
  • Reputation Monitoring & Management Through Search
  • SEO & Blogging

Og delvis deltagelse på

  • Link Building Fundamentals
  • Outsource or Insource your Search Marketing efforts?
  • Web Analytics for Search Discussion Forum (joined session with eMetrics)

Resultater på de 3 førnævnte faktorer blev

  • Tendenser: Ingen væsentlige nye tendenser
  • Egen Search Marketing-form: Still Going Strong
  • Guldkorn: Generelt for få – ellers også er jeg bare godt med ;-)

Kan der udledes tendenser iflg. indlæggene, vil jeg mene at der kan dedekteres lidt indenfor

  • Personalized/local Search
  • Wireless/Online Search (ikke knyttet til en fysisk stationær enhed)

Jeg mener nu, at der ses flere og mere markante tendenser end ovenstående, men de blev ikke dækket på de sessions jeg overværede.

Laveste faglige benchmark
Alt i alt er det min oplevelse at SMX Stockholm 2008 manglede niveau og faktisk har haft det laveste faglige benchmark af alle Search-konferencer jeg har deltaget på. Flere talere levede hverken helt eller halvt op til opdraget i konferencens agenda på de de stod og foredragende om. Et par eksempler fra indlæggene

  • Copywriting: Du skal brug h1, h2 ect. Hmmm – hvad så med Googles LSI-algoritme som helt/delvist kan sætte h1, h2 osv. ud af kraft?
  • Keyword skal med i teksten. Nej ikke nødvendigvis – sider kan fint ranke alene med keyword i links, specielt på søgninger med flere ord.
  • - og her har jeg optimeret til ordet “ykkegykke”, men der er kun 5 websites, der konkurrerer på det og konkurrencen er under 3000 pages. Så lav konkurrence har jeg ikke selv arbejdet med nogensiden
  • SEO og blogging: I sessionen om SEO og blogging hørte vi lidt om blogging og intet om SEO. Blogs og SEO er ellers hot og har været det længe ;-)
  • Nordic Search: Som minimum skal der leveres et overblik over Search Engines i de enkelte markeder og deres markedsandele. Norge blev gennemgået, men uden markedsandele.

Det gik bare slet slet ikke efter min ringe vurdering og forventning. Der manglede talere, der både havde niveau og skulderbredde til at vise nogle af deres succeer.

Ærgeligt ærgeligt
Det er utroligt ærgeligt, for knowhow findes, data findes, succeshistorier kommer hele tiden til og folkene der løfter succeerne findes. På nær nogle af de kendte og veldresserede “cirkusheste” var det ikke succesfulde casses vi så mest til. Ihvertfald ikke på de sessions jeg overværende. Men jeg kan jo have trukket rene nitter ;-)

De gjorde det godt
Som nævnt var der også highlights imellem. Mikkel deMib er nævnt. Dixon Jones gjorde det også godt. En japser ved navn Motoko Hunt havde nogle interessante tal med for søgeadfærd når resultatsiden skannes

  • 6,4 sek. går der fra søgeresultat til klik på første link i søgeresultateren
  • En bruger ser (mon ikke det er “klikker på” i gennemsnit 3,9 resultater
  • En bruger når at skanne 140 ord
  • 75% anvender 3 eller flere ord

Ikke direkte nyt, men tilgengæld meget konkret.

Folkene fra Google væver
Google var pænt med og repræsenteret ved en 4-5 medarbejdere, hvoraf jeg havde lejlighed til at sludre med et par af dem.

Jeg har ikke nogen forventninger til at Googles medarbejdere kan tale særligt konkret om søgeresulterne og det er som regel hyggeligt at hilse på hinanden fordi vi anvender deres arbejde så konkret hele tiden. Og jeg fik da bekræftet, at på nogle punkter ligner Google andre software-huse med mange medarbejdere (pt. 16.000): Tingene flyttes ikke lige fra den ene dag til den anden og “intet software uden bugs”.

Generelt oplever jeg medarbejdere fra Google rare folk, men de siger ikke ret meget – og slet ikke på podiet. De havde Hessam Lavi som er Search Engine Strategist med, som viste nogle OK slides – men som ikke lagde noget nyt til. I bedste fald bekræftede Google blot det vi jo godt vidste at

  • de anvender CTR i de organiske visninger (ikke kun PPC)
  • de anvender TLD til at optimere/målrettet resultater på (og….)
  • det er vanskeligt (men ej umuligt, hehe…) at se hvilke resultater f.eks. tyskere ser, når man sidder I lille Danmark

Summasumarum på SMX Stockholm 2008
Alt i alt noget og ingenting at skrive hjem om og strammer man ikke kursen gevaldigt bliver det nok svært at tilstrække deltagere. Men det håber jeg, at man gør, så vi i Skadinavien kan få løftet Search Marketing-hatten i ny og næ.

Stockholm er en dejlig by – Gamla Stan fantastisk
Men bortset fra det er Stockholm jo en fantastisk dejlig by, vejret var flot og hotellet på båden Mälardrottningen fint. Så her er et billede at hotellet, som ligger ved kaj i Gamla Stan. For det hotel vil jeg altid huske!

051008: Læs mere ovre hos Thomas
Hilste lige på Thomas Rosenstand og hans kære viv, Charlotte igår i det lokale shopping-center. Det mindede mig om at Thomas har blogget og beskevet nogle af sessions fra Search Marketing Expo Stockholm 2008 mere detaljeret. 

Så læs mere ovre hos Thomas om SMX Stcokholm 2008!

Dette indlæg blev udgivet i Search Marketing, Trends. Bogmærk permalinket.

2 kommentarer til SMX Stockholm 2008 manglede niveau

  1. Mikkel Johansen skriver:

    Hej Henrik

    Tak for en super aften i Kolding med masser af SEO :-)

    Jeg studsede lige over følgende tekst du skriver:

    “Keyword skal med i teksten. Nej ikke nødvendigvis – sider kan fint ranke alene med keyword i links, specielt på søgninger med flere ord.”

    Kan du uddybe hvad du mener med “Keyword i links” ?

    /Mikkel

  2. hh skriver:

    Hej Mikkel

    Velkommen indenfor & tak for de fine ord om SEO-kurset.

    Har da godt nok tænkt, at når man som dig tog turen fra København og over til Kolding for at være med – kunne det nok ikke være helt skidt. Men tak alligevel :-)

    Ja, det er også indforstået og nørdet. Det går på, at skriver en bruger 2 ord i en søgning er det ikke usædvanligt at det kun er det ene ord, der findes PÅ selve websitet og det andet ord i et link rettet MOD websitet.

    Prøv at søge på “lisbet køreskole”, første resultat er lisbeth.dk – kig på Googles Cache, hvor man skriver

    Disse søgetermer er fremhævet: køreskole
    Disse termer findes kun i links, der peger til denne side: lisbet

    Her ligger stavemåden meget tæt, men det behøver den ikke at gøre. Det var bare lige det eksempel jeg havde ved hånden ;-)

    Håber det gav passende klarhed ;-)

Skriv et svar

Din e-mail-adresse vil ikke blive offentliggjort. Krævede felter er markeret med *

Disse HTML koder og attributter er tilladte: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>