The long tail og SEM
The long tail - på dansk; den lange hale - kommer fra en artikel af Chris Anderson, der i 2004 gør op med den gamle økonomisk tommelfingerregel fra 1906, om at 80% af indtjeningen kommer fra 20% af produkterne (udledt af den italienske økonom Vilfredo Pareto).
Chris Andersen har udviklet reglen, fordi markedet præget af individalitet i efterspørgslen nu efterhånden også kan føres ud i livet, bl.a. pga. nye teknologiske landvindinder og modninger af Nettet.
Kundeadfærden ses meget tydeligt indenfor SEM (SEO og PPC). Væksten i mere detaljerede søgninger er stor. 2006-tal fra Onestat viser at i det globale marked anvendes 3 eller flere ord i 60 % af søgningerne - dog med store nationale forskelle.
Når jeg sidder og analyserer på søgeadfærd imponeres jeg af hvor præcist brugerne definerer deres egne behov gennem søgninger på både 3, 4 og 5 ord.
Læs mere på Wiki om The long tail